Een installatiebedrijf dat bij ons aanklopte had zestien blogartikelen over zonnepanelen. Stuk voor stuk prima geschreven, met foto’s, FAQ’s en een duidelijke call-to-action. Toch stond geen enkele pagina hoger dan positie 18 voor het woord waar het allemaal om draaide: ‘zonnepanelen installateur regio’. De eigenaar snapte er niets van. Meer content is toch beter voor Google? Niet als die content met elkaar concurreert.
Dit heet keyword-kannibalisatie en het is een van de meest onderschatte vindbaarheidsproblemen bij MKB-websites. Het ontstaat sluipenderwijs: iedere keer als er een nieuwe blogidee is, wordt er een nieuwe pagina aangemaakt, zonder te checken of er al iets bestaat dat (bijna) hetzelfde onderwerp dekt.
Wat er technisch gebeurt als pagina’s elkaar beconcurreren
Google kiest per zoekopdracht één pagina van uw website om te tonen, zelden twee. Als u zestien pagina’s heeft die allemaal relevant zijn voor dezelfde zoekterm, moet Google elke keer opnieuw bepalen welke van die zestien het beste antwoord geeft. Dat signaal is zwak en wisselend, en de autoriteit die normaal naar één sterke pagina zou stromen, wordt verdeeld over zestien zwakke pagina’s.
Bij het installatiebedrijf zagen we in Google Search Console dat acht verschillende URL’s in de afgelopen drie maanden allemaal weleens op dezelfde zoekterm hadden gerankt, steeds wisselend tussen positie 14 en 27. Geen enkele pagina kreeg de kans om door te groeien, omdat Google telkens tussen kandidaten bleef schakelen.
Hoe u dit zelf controleert
Open Google Search Console, ga naar het tabblad Prestaties en filter op een belangrijke zoekterm uit uw vakgebied. Klik vervolgens op het tabblad ‘Pagina’s’. Ziet u meer dan één URL met vergelijkbare vertoningen voor dezelfde term? Dan is er een reële kans op kannibalisatie. Doe dit voor uw tien belangrijkste zoektermen en noteer welke pagina’s overlappen.
Het stappenplan dat wij hanteren
Bij het oplossen van kannibalisatie werkt samenvoegen beter dan verwijderen, mits u het zorgvuldig doet. Dit is de aanpak die bij het installatiebedrijf resultaat opleverde:
- Inventariseer: maak een lijst van alle pagina’s die over hetzelfde onderwerp gaan, inclusief hun verkeer en posities uit Search Console.
- Bepaal de winnaar: kies de pagina met de meeste historische autoriteit (meestal de oudste, best gelinkte pagina) als hoofdpagina.
- Combineer de inhoud: neem de unieke, waardevolle stukken tekst uit de andere pagina’s over naar de hoofdpagina. Niet knippen en plakken, maar herschrijven tot één samenhangend verhaal.
- Zet 301-redirects: laat de oude URL’s permanent doorverwijzen naar de hoofdpagina, zodat opgebouwde linkwaarde niet verloren gaat.
- Pas interne links aan: zoek via de zoekfunctie van uw CMS naar links die nog naar de oude pagina’s verwijzen en update ze.
- Geef de nieuwe hoofdpagina een scherpere focus: zorg dat de titel, H1 en eerste alinea precies aansluiten bij de zoekintentie van uw doelgroep.
Bij zestien pagina’s over zonnepanelen werden er uiteindelijk vier overgehouden: één hoofdpagina over zonnepanelen laten installeren, en drie specifieke pagina’s over subsidie, onderhoud en zonnepanelen voor platte daken. Binnen tien weken steeg het organisch verkeer naar deze combinatie van pagina’s met 41 procent, en de hoofdpagina klom van positie 19 naar positie 6.
Waarom ‘meer content’ niet hetzelfde is als ‘betere vindbaarheid’
De aanname dat elke nieuwe blogpost automatisch bijdraagt aan vindbaarheid klopt alleen als die post een onderwerp behandelt dat nog niet bestaat op uw site. Voordat u een nieuw artikel start, is het verstandig om uzelf drie vragen te stellen:
- Heb ik al een pagina die (deels) over dit onderwerp gaat?
- Zoekt mijn doelgroep hier echt apart naar, of is dit een subvariant van een bestaande zoekterm?
- Kan ik deze informatie beter toevoegen aan een bestaande pagina dan een nieuwe aan te maken?
Een simpele vuistregel: als twee potentiële artikelen voor meer dan 70 procent dezelfde zoekwoorden zouden gebruiken, horen ze in principe op dezelfde pagina thuis. Denk aan ‘website laten maken’ en ‘nieuwe website nodig’ — twee ingangen, één onderwerp, één pagina die beide dekt.
Een kanttekening bij samenvoegen
Niet alles hoeft samengevoegd. Als twee pagina’s duidelijk verschillende zoekintenties bedienen, bijvoorbeeld ‘wat kost een website’ (oriënterend) versus ‘website laten maken offerte’ (transactioneel), mogen ze naast elkaar bestaan. Het probleem ontstaat pas wanneer de inhoud, de titel en de intentie van twee pagina’s vrijwel identiek zijn.
Wij raden klanten aan deze check minimaal twee keer per jaar uit te voeren, vooral na een periode waarin veel content is toegevoegd zonder vooraf bepaalde contentstructuur. Een half uur in Search Console voorkomt dat u maanden later ontdekt dat uw eigen pagina’s elkaar in de weg zitten.