In ons vorige artikel bespraken we de meest voorkomende SEO-valkuilen voor startende ondernemers, met één cruciale fout bovenaan de lijst: het gebruik van de verkeerde zoekwoorden. Het klinkt simpel, maar het kiezen van de juiste zoektermen is de fundamentele bouwsteen van je online vindbaarheid. In dit bericht duiken we dieper in dit onderwerp. We leggen uit wat verkeerde zoekwoorden zijn, waarom ze je website schaden en hoe je met de juiste technieken de termen vindt die écht relevant zijn voor jouw doelgroep.
De fatale zoekwoorden die je moet vermijden
Wat maakt een zoekwoord “verkeerd”? Het zijn niet per se onbekende woorden, maar eerder termen die niet aansluiten bij de intentie van je doelgroep of waar je onmogelijk op kunt concurreren. Let op deze valkuilen:
- Zoekwoorden zonder volume: Je kunt een uniek, creatief zoekwoord bedenken, maar als niemand erop zoekt, genereer je geen verkeer. Het is een technisch perfecte score, maar voor niemand zichtbaar.
- Te algemene zoekwoorden: Denk aan een term als ‘fotograaf’. Dit is zo breed dat je concurreert met duizenden andere websites, van hobbyisten tot grote studio’s. De kans om hiermee hoog te scoren in de zoekresultaten is nihil.
- Irrelevante zoekwoorden: Je hebt een webshop voor handgemaakte sieraden, maar je optimaliseert je website voor de zoekterm ‘groothandel juwelen’. De bezoekers die je hiermee aantrekt, zijn niet op zoek naar een uniek sieraad voor zichzelf, maar naar een leverancier. Dit leidt tot een hoog bouncepercentage en teleurgestelde bezoekers.
Van valkuil naar succes: Zo vind je de juiste zoektermen
Het vinden van de juiste zoekwoorden is een strategisch proces. Je wilt zoektermen die relevant zijn, een redelijk zoekvolume hebben en waarop je kans maakt om te concurreren. Volg deze stappen:
1. Denk als je doelgroep: De kracht van intentie Voordat je tools gebruikt, moet je je inleven in je potentiële klanten. Welke vragen hebben ze? Welke problemen lossen jouw producten of diensten op? Verkoop je handgemaakte sieraden? Dan zoekt je klant wellicht naar ‘zilveren ketting met geboortesteen’ in plaats van ‘sieraden’. Deze zoektermen met een specifieke intentie noemen we ‘long-tail’ zoekwoorden.
2. Maak een brainstormlijst met mogelijke zoektermen Begin met het opschrijven van alle zoekwoorden die in je opkomen. Denk aan je producten, diensten, merknamen en de oplossingen die je biedt. Noteer ook variaties en synoniemen. Deze lijst vormt de basis voor je onderzoek.
3. Gebruik gratis tools voor gedetailleerd onderzoek Nu je een basislijst hebt, is het tijd om de data in te duiken. Gebruik deze gratis tools om je lijst te verfijnen:
- Google Keyword Planner: Dit is een van de meest gebruikte tools. Je krijgt inzicht in het zoekvolume van de termen op je lijst en je krijgt suggesties voor gerelateerde zoekwoorden. Hiermee zie je direct of er genoeg mensen zoeken op jouw termen.
- Google Trends: Hiermee analyseer je de populariteit van een zoekterm over een bepaalde periode. Je ontdekt seizoensgebonden trends en ziet hoe zoektermen zich in de loop van de tijd ontwikkelen.
- Google Zoeken (en gerelateerde zoekopdrachten): Begin met typen in de Google zoekbalk en let op de suggesties die verschijnen. Scroll na de zoekresultaten ook helemaal naar beneden. Hier vind je ‘gerelateerde zoekopdrachten’ die een schat aan informatie bieden over wat je doelgroep verder zoekt.
4. Optimaliseer je website voor je gekozen zoekwoorden Nadat je de juiste zoekwoorden hebt gevonden, moet je ze op de juiste manier toepassen op je website. Verwerk ze op natuurlijke wijze in je titels, headers (H1, H2, H3), meta-omschrijvingen en in de content van je blogberichten en productpagina’s.
Conclusie
Het kiezen van de juiste zoekwoorden is de belangrijkste investering in je online vindbaarheid. Door je in te leven in je doelgroep en strategisch gebruik te maken van gratis, technische hulpmiddelen, voorkom je de valkuilen van algemene of irrelevante zoektermen. Je bouwt aan een sterke fundering die de juiste bezoekers aantrekt, je website laat groeien en uiteindelijk zorgt voor meer omzet.